Reklam

İnternet Reklamcılığı: Interneti kullanan sayısının artması, farklı reklam olanaklarının tanımlanması, reklamverenin de internetin hem raporlanma hem de kullanıcıya ulaşmada daha etkin olanakları olduğunu fark etmesi nedeniyle İnternet medyası yükseliyor.

Geçen her yıl , bir önceki yıla göre grafiksel olarak artı değerlerle bitiyor. İnternet eğitimden sağlığa, ticaretten turizme, iletişimden kültüre, bir çok alanda etkisini göstermektedir. Buna paralel olarak sayısız yeni web sitesi yayına geçmekte, beraberinde çok çeşitli reklam uygulamalarını da kullanıcıya sunmaktadır.

Bu arz talep dengesi içinde, günümüz reklamcılık sektörünün vazgeçilmez parçası olan internet reklamcılığı oluşmuştur. İnternet reklamcılığı tüm geleneksel reklam yöntemlerinin özelliklerini yapısında barındırdığı gibi, bunun yanında yapılan reklamın başarıya ulaşıp ulaşmadığının ölçümlenebilmesi ve hedef kitle ile bire bir iletişim kurabilmesi özelliklerine de sahiptir.

Ayrıca Morgan Stanley’nin 2004 yılında yaptığı bir araştırmaya göre; diğer medya araçları ile karşılaştırıldığında 50 milyon kullanıcıya ulaşma süresi radyonun 38 yıl, televizyonun 13 yıl, internetin 5 yıl olması, internetin hedef kitleye ulaşmadaki hızını da göstermektedir. İnternet ortamında kullanılan ilk reklam modeli webdir. Fakat çok çeşitli web sitelerinin yarattığı karmaşa alternatif reklam modellerinin gelişmesine neden olmuş, bunun sonucunda butonlar ve bannerlar ortaya çıkmıştır.

Zaman içinde bu reklam modellerine text links (metin bağlantılı) reklamcılık, e-posta reklamları, içerik sponsorlukları, Pop-Up (istenmeden beliren) reklamlar da eklenerek internet reklamcılığı dünyası çeşitlilik kazanmıştır. İnternet mecrası diğer mecralarda olmayan özellikleri dolayısı ile geçen her dönem ona başarı olarak dönmeye devam ediyor.Kullanıcı sayısının son üç yılda %50 ye yaklaşan oranlarla büyüyerek 15 milyon kullanıcıyı aşması , bu mecrada reklam için ayrılan bütçelerin de 20 milyon doları geçmesi aslında tam bir başarı grafiğidir.

Tabi bu rakamlar Türkiye de elektronik ortamın da gelişmesine paralel olarak büyümeye devam ediyor. İnterneti medya ve mecra olarak diğer platformlardan ayıran birkaç özellik vardır.

1. İnteraktif olması internetin en büyük farklılığıdır. Yani reklam olan nesnenin reklama maruz kalanda yarattığı etki anında oluşur. Burda etkileşimli iletişim gücünün farklılığını görebiliriz.

2. Mecranın en büyük diğer özelliği de mesajı spesifik hedef kitleye, kişiye veya hedef kitleye odaklayarak yapmasıdır.

3. İnternet tüketicinin ürün ve servislerle ilgili algısını anında ölçme olanağı sunar. Bu da diğer mecralarda olmayan anlık araştırma araçları ile yapılır.

4. İnternette birebir tüketici ile iletişim kurulabilecek ve görüş alınabilecek bir ortam sağlanarak dialog ortamı yaratılır.

5. İnternette tüketicinin ürünlere ve servislere katkısı daha fazla olduğundan tüketici bir nevi pazarda partner özelliği kazanır.

6. Diğer reklam mecralarında sadece markanın tanıtımı yapılırken internet ortamında marka ile tüketici arasında iletişim kurulabildiğinden daha etkili bir marka-kullanıcı ilişkisi oluşur.